时间: 2024-03-05 17:09:02 | 作者: 视觉结算系统
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首先要理解什么是视觉系统。商业设计中的视觉系统,就是我们所理解的从logo到主KV,再到我们的日常物料、网页设计等等一系列的视觉呈现,是自上而下围绕着品牌定位,高度凝练出来的符号。然后将它不断延展,去适应不一样的环境,不停的具象化。这样自上而下形成了视觉化的结构,就是我们所说的视觉系统,视觉系统在商业中一定是背负着商业目的的,这个商业目的是要将战略可视化,战略是商业背后的逻辑思考,是理性的,是一步一步设计好的机制。通过这样的机制,让顾客按照设定好的机制去行动,最后形成了一个商业的结果,就是战略。
视觉系统将战略可视化,就是要让战略的理性思考,能获得感性的表达,所以视觉就是将战略转化为“可感知”的过程。
如何将战略转化为“可感知”的呢?视觉系统不能仅仅当作是一个纯粹的视觉表现来看,它是一个符号,是一种触发机制,上要对接战略的内涵,下要对接顾客的心智,对接顾客的认知。视觉系统在过程之中,相当于一个转译的语言,将战略抽象且理性的一种语言,转化为可以被普通消费者所感知的信息、图像等等,从而对消费的人发出指令。
消费者在这样的过程之中,会按照设定好的路径,根据视觉系统给出的指示,按照设定好的路径,一步一步往前行动,最后得到商业想要的结果。在接触过程之中,消费者的心智一次又一次的被视觉系统所刺激。久而久之,花了钱的人品牌留下了难以磨灭的印记,形成了品牌,自己的资产,这样一个时间段战略的目的就已达到了。
所以说视觉是源自于对客户商业的深刻理解,要从品牌的高度来规划及实施视觉体系。
本期欧赛斯·挚识会超级品牌课堂有关“视觉系统”的课题就结束了。欢迎持续关注。
欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维,是事业取胜的思维方法。优秀企业的成功先布局、再落子;先战略定位,构建致胜的体系,打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力,再在致胜的体系下发动一场场战役;战略的根本性目的是积累企业的根本性资产,今天我们的每一个动作,都要在50年后还持续的给我们创造效益。返回搜狐,查看更加多