移动支付的四大形态：（四）App应用支付

  随着智能手机的普及，各大商家也纷纷瞄准了移动支付。移动支付实际覆盖了一系列的产品和机制，整个价值链也牵涉到包括移动运营商，服务提供商，设备生产商，各大商家，最终用户等多方的利益。目前的移动支付包括哪些形态，不同的支付形态又有哪些优劣？关于这样一些问题，Business Insider的一个专门的研究小组发布了一个报告，我们整理如下。

  首先，我们将移动支付定义为：利用各种面向移动电子设备的特定技术，允许用户直接通过移动电子设备购买商品或服务，或实现货币交换的体系。目前移动支付主要存在四大形态：

  在智能手机上使用App应用支付的idea是伴随着以iPhone为代表的现代手机而出现，得益于iPhone开启的App使用习惯，将其运用于支付就显得很自然。其工作机制格外的简单，通过扫描二维码（Barcode）的形式来对商品完成支付（如上图的星巴克Android App支付流程）。尽管这看起来不比常用的现金或者信用卡支付明显方便，但是与手机的结合，使得整个购物流程更加的移动化、智能化，而不仅仅是支付形式的便利。

  一些勇于探索商业模式的公司已经在试图使用该技术来建立自己的支付网络，但是更多的则是被类似星巴克这样的有具体业务的公司使用。其基础原理显而易见：对于个体公司来说，App应用支付不仅能提升客户对其优惠卡的使用，也为其拓宽了促销的市场渠道。 而对于消费者来说，通过手机的应用进行支付不仅是件非常自然的事情，同时还能从中获得优惠折扣，何乐而不为呢！

  在苹果将Passbook这个应用引入iOS并将优惠券和二维码进行整合后，能预见到这样的支付行为将慢慢的变普遍。在《借助Passbook，苹果能重写移动支付格局吗？》一文中，我们就苹果通过Passbook介入移动支付的所有的环节进行了深度分析，认为Passbook具有打造一个全新移动支付平台的能力。通过这一个开放平台，它不会对现有移动支付公司产生威胁，相反能共同促进这一个市场的发展。同样，微软也宣布了自己类似苹果Passbook的产品 Wallet，这款产品将整合进最新的Windows Phone 8平台。当巨头们都加入这一个市场时，激烈的竞争将加速其走向成熟与完善。

  现在，随只能手机、平板电脑等移动电子设备的快速崛起，移动应用App也呈现出爆发式发展。仅苹果的iOS平台，App的数量就已超越了65万。通过App，人们不仅能实现各种日常生活娱乐需求，更借助于App的力量使我们的生活、工作变得更高效。在这种行为习惯下，App应用支付有很大的可能性成为未来主要的支付形态之一。

  在介绍完这四大形态后，我们会对移动支付目前存在的一些问题进行总结，敬请期待！

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